ടൂത്ത് പേസ്റ്റ് വിൽപന കുത്തനെ കുറഞ്ഞു; ഇന്ത്യക്കാർ പല്ല് തേക്കുന്നില്ലെന്ന് കോൾഗേറ്റ്

ഇന്ത്യക്കാരുടെ പ്രത്യേക സ്വഭാവവും ജീവിതശൈലിയുമാണ് ലോകത്തെ പലരെയും ഞെട്ടിച്ചത്. അതിൽ ഏറ്റവും പുതിയ ഉദാഹരണം നൽകുന്നത് ടൂത്ത് പേസ്റ്റ് നിർമ്മാണ കമ്പനിയായ കോൾഗേറ്റ്- പാമോലിവാണ്. ഇന്ത്യക്കാർ കാർ മുതൽ ചോക്ലേറ്റ് വരെ വാങ്ങുമ്പോഴും പല്ലു തേക്കാൻ ടൂത്ത് പേസ്റ്റ് കുറച്ചു മാത്രം വാങ്ങുന്ന പ്രവണതയാണ് കമ്പനി ശ്രദ്ധിച്ചിരിക്കുന്നത്. ഇതിന്റെ ഫലമായി രാജ്യത്തെ ടൂത്ത് പേസ്റ്റ് വിപണിയുടെ പകുതിയും കൈവശം വച്ചിരിക്കുന്ന കോൾഗേറ്റിന്റെ വിൽപനയിൽ വൻ ഇടിവ് സംഭവിച്ചിട്ടുണ്ട്. കമ്പനി നേരത്തെ തന്നെ ഉപഭോക്താക്കൾ കുറച്ചു ടൂത്ത് പേസ്റ്റ് മാത്രമേ ഉപയോഗിക്കുന്നുള്ളൂവെന്ന് വ്യക്തമാക്കിയിരുന്നു.

ഇതു തുടർച്ചയായ മൂന്നാം സാമ്പത്തിക പാദത്തിലാണ് വിൽപനയിൽ കുത്തനെ ഇടിവ് രേഖപ്പെടുത്തിയിരിക്കുന്നത്. നഗരപ്രദേശങ്ങളിലെ വിൽപനയിൽ വലിയ ഇടിവ് വന്നിട്ടും, ഗ്രാമീണ പ്രദേശങ്ങളിൽ വിൽപനയുമായി മാറ്റമില്ല. അടുത്തകാലത്ത് വിൽപന തിരിച്ചുപിടിക്കാനാകില്ലെന്ന് കോൾഗേറ്റ്-പാമോലിവ് ചെയർമാൻ, ആഗോള ചീഫ് എക്സിക്യൂട്ടിവ് നോയൽ വലയ്സ് വ്യക്തമാക്കി. കഴിഞ്ഞ സെപ്റ്റംബർ പാദത്തോടൊപ്പമാണ് വരുമാനത്തിൽ 6.3 ശതമാനത്തിന്റെ കുറവ് ഉണ്ടായത്.

ജി.എസ്.ടി. 18 ശതമാനത്തിൽ നിന്ന് അഞ്ച് ശതമാനമാക്കി കുറച്ചെങ്കിലും, ടൂത്ത് പേസ്റ്റ് ഉൾപ്പെടെയുള്ള ദന്തസംരക്ഷണ ഉത്പന്നങ്ങളുടെ വിൽപനയിൽ വളർച്ചയില്ല. വിതരണത്തിലെ തടസ്സങ്ങളും വിൽപനയുടെ തകർച്ചയ്ക്ക് പ്രധാന കാരണമാണ്. ഗ്രാമീണ വിപണിയിൽ പുതിയ ബ്രാൻഡായ കോൾഗേറ്റ് സ്ട്രോങ് ടീത്ത് പോലും പ്രതീക്ഷിച്ച വിപണിപിടിത്തം നേടാനായിട്ടില്ല. കമ്പനി അടുത്ത ആഴ്ച വിൽപനാ അവലോകനം നടത്തുകയും വിപണിയിൽ ശക്തരാകാനുള്ള പുതിയ തന്ത്രങ്ങൾ അവതരിപ്പിക്കുകയും ചെയ്യും.

രാജ്യത്തെ 16,700 കോടി രൂപയുടെ ഓറൽ കെയർ വിപണിയിൽ കോൾഗേറ്റിന് പകുതിയും നിയന്ത്രണമാണ്. കഴിഞ്ഞ രണ്ട് വർഷമായി ടൂത്ത് പേസ്റ്റ് വിപണിയിൽ കോൾഗേറ്റ് കഷ്ടകാലം അനുഭവിക്കുന്നു. രണ്ട് വർഷങ്ങൾക്ക് മുമ്പ് 46.1 ശതമാനമായ കോൾഗേറ്റിന്റെ വിപണി പങ്കാളിത്തം, സെപ്റ്റംബർ പാദത്തിൽ 42.6 ശതമാനമായി കുറഞ്ഞു. ഡാബർ, ഹിന്ദുസ്ഥാൻ യൂനിലിവർ തുടങ്ങിയ കമ്പനിയുടെയും ജി.എസ്.കെ. കൺസ്യൂമറും പതഞ്ജലി ആയുർവേദയും വിപണിയിൽ സജീവമായത് കോൾഗേറ്റിന്റെ നിലയ്‌ക്ക് തിരിച്ചടിയായി. ഡാബറിന്റെ വിപണി പങ്കാളിത്തം 13.9 ശതമാനമായി ഉയർന്നപ്പോൾ, ഹിന്ദുസ്ഥാൻ യൂനിലിവർ 15.6 ശതമാനത്തിൽ സ്ഥിരമായി തുടരുന്നു.

Tag: Toothpaste sales drop sharply; Colgate says Indians are not brushing their teeth